2021年保健品行业的六个发展趋势

　　经历了“权健事件”、新冠肺炎疫情后，伴随着人民健康营养要求的再度暴发，保健品行业在2021年踏入了转型发展和转暖的双向考验之途。

　　在年轻一代对健康养生认知度不断提高的条件下，保健品销售市场交易人群构造和选购习惯性也发生了更改，中国营养保健食品交易展现低龄化的发展趋势，保健产品越来越零食化、既食化。保健产品的方式愈发多样化，橡皮糖、水晶果冻、饮料等产品类型愈来愈多，且便捷带上，服食保健产品不会再像服食药品一样准时按量产生压力。便携式、个性化、订制、环境保护、社交媒体特点化的包装设计遭受年青顾客的钟爱。

　　与此同时，交易人群构造转变和互联网社交媒体的普及化也提供了保健品营销方式的转变，线上推广方式的占有率迅速提升，销售总额直追传统式直接销售模式。保健品企业陆续增加合理布局线上销售方式，向社区电商平台、直播电商等数字化营销转型发展，将来将会出现大量顺从新一代人群的设备和营销推广发生。

　　展望产业研究院结果报告显示，中国保健品的覆盖率将顺着“一二线城市向三四线城市”“老龄化群体向青年群体”“滋补养生作用健康保健向膳食营养填补”的方位逐步演变。融合Euromonitor预测分析数据信息和当今行业发展前景，顾客保健产品消费观念短期内承受压力以往，及其受新冠疫情的影响，预估未来五年领域增长速度将最少保证在4%上下，2026年领域市场容量约5178亿人民币。

　　切合交易发展趋势和合规经营下，中国营养保健食品公司逐渐与时俱进和转变，既顺从新一代顾客热衷于的时尚潮流，又让营养保健食品领域重归食品类化的身心健康发展趋势路面。

　　交易人群低龄化

　　90后、00后人群称之为“薄情寡义如金”的一代。据智研咨询汇报统计显示，当今在我国养生健康市场容量早已超出万亿，均值每一位大城市常住居民年平均费用超出1000元用以养生健康，而18岁-35岁的年青人群占比较高达83.7%。年轻一代既要想处理身心健康安全隐患，又不愿彻底抛下往日生活方式，因此她们将眼光看准了保健品。据益普索公布的《90后养生日志》表明，心态身心健康（26%）、美体塑身（22%）、睡眠改善（14%）是90后的前三大健康产业需求。她们追求完美食药同源、口服外调抓牢，与此同时广泛认为摄取类食材与商品的选用都能对养生保健具有实际效果。在口服的食物中，保健产品变成诸多选择项之一，且同期相比2020年增长幅度达40%。

　　功能食品迈入的浪潮

　　“朋克养生”变成新一代人群生活习惯的一个缩影。但是，年青人对保健产品的消费市场又同中老年人人群相去甚远，她们抵触像服药一样吃保健产品，反而是喜爱既像零食一样美味又方便快捷，又具有健康保健作用的营养补充食品类。中国制造业企业看准功能食品发展趋势，现阶段市场上早已发生补充营养元素、增强免疫力的、有助于睡眠作用的橡皮糖、水晶果冻、瓶饮等各式各样营养补充食品类，包含分享、葆婴、无限极以内的头顶部知名品牌均已在该行业开展合理布局。

　　自主创新开发商品迅猛发展

　　营养保健食品零食化发展趋势也提供了营养保健食品领域上中下游全产业链的创新产品，制剂自主创新更为显著。传统式保健品的软胶囊、颗粒剂这些服用起來并不方便，像“药”形状的传统式保健品制剂，已经向年青人喜爱的糖原、瓶饮等零食化制剂变化，发生了诸多吸引住年轻人交易人群的产品创新。

　　针对已经朝低龄化转型升级的保健产品自主创新，美味好玩儿好介绍的“轻健康养生”商品，除开从包裝上符合年青人爱好之外，这类保健品不但看上去更像零食，还包括了快乐共享的社交媒体特性。中国食品工业协会数据信息表明，橡皮糖维他命销售市场的市场前景开朗，复合型年平均增长率约为6％，预估将从2018年的约31亿美金提高到2029年的约58亿美金。在其中，女士对橡皮糖维他命的消耗量很高，而到2024年，少年儿童将变成维他命橡皮糖的关键顾客。伴随着保健产品交易人群低龄化占比不断发展，营养保健食品自主创新销售市场还具有非常大发展趋势室内空间，远远地不限于作用糖、水晶果冻、功能性饮料等销售市场网络热点。

　　复合益生菌销售市场将迎井喷式

　　做为近几年来增长速度更快的营养健康细分市场之一，复合益生菌商品具备多种多样通过科学合理临床医学认证的身心健康好处，因而具有了多样化运用的行业前景。近年来，科拓生物体、润物生物、丽珠、美澳健等中国复合益生菌全产业链上中下游公司陆续加仓合理布局销售市场产品研发，复合益生菌产业链的应用程序开发由一般食品类、饮品到功能食品、保健产品，再向活菌制药业行业扩展。据欧睿国际最新数据表明，2019年全世界复合益生菌价值约400亿欧（约3000亿人民币RMB）。我国的复合益生菌销售市场均值每一年增长速度约15%，预估2022年将做到贴近900亿人民币市场容量。伴随着中国对复合益生菌商品的要求大幅度提升，复合益生菌也迈入了爆发式发展趋势。

　　医药企业跨界营销合理布局保健产品

　　中国医药企业跨界营销保健产品、功能性食品行业在2021年姿势增加，在医保控费、招标会减价、管控加强等医疗行业大题材下，医药行业的收益室内空间逐步缩小，陆续逐渐寻找新的收益来源于。例如北京同仁堂、广药白云山、康恩贝、哈药、葵花药业、调整、同仁等医药企业持续增加在大健康食品行业合理布局。医疗行业与保健品领域存有较高的相关性，且保健品领域进到门坎相对性较低、领域毛利率丰厚，因此诸多医药行业跨界营销进到保健品行业，超出一半的混合销售保健产品发售公司，根据发展战略回收、扩展业务流程线等方法，使其保健产品业务流程版块营业收入已贴近主营业务公司第二人才梯队平均。

　　营销方式企业战略转型更新

　　伴随着互联网的普及化，保健产品网上方式捕获了新一轮流量红利，并非常好地切合了保健产品顾客长尾关键词的要求，发展潜力十分迅速。保健产品交易人群构造的更改，也一定水平上促进了营销模式的转变。据业界统计分析，直接销售模式仍是保健品市场销售的具体方式。但电子商务方式是提高较快的方式，从2011年的34亿人民币提高到2015年的250亿人民币，复合型年平均增长率达到65%。“直播购物”的盛行促使诸多保健品企业陆续增加线上推广的资金投入幅度，给领域产生新的未来发展机会和交易突破点。分享、葆婴、无限极等保健产品直销公司陆续明确提出数字化营销转型发展的发展战略，增加合理布局互联网技术方式，进行销售与新零售、电子商务的融合。统计显示，几乎1/3的直销公司，都漫不经心地提及企业战略转型更新，产生了一些社区电商平台与销售运营结合的参照样版，将来也将变成直销业扩展销售市场室内空间的核心方位。

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